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成都,你被谁抛弃(七)
作者:平沙逐浪 时间:2004-2-3 字体:[大] [中] [小]
“小任你年纪不大呀,不要说学习一类的话了,”史涛笑了起来,他突然用地道的成都话说道:“我们一起努力,商场的情况你比我了解,我相信我们的合作是嘿不错的,这个CI一定会搞好的!”
“你是成都人?”我愣了半天,见到史涛点头,我不禁摇头,妈哟,搞了一个回合,都是成都人,还操半天普通话,硬是洋盘喃。不过史涛是个很和气的成都人,从我认识他那天起,就没有见到他跟哪个红过脸。相互认识以后,接下来的工作就是要将商场VI需要设计的项目一一整理出来。我很高兴,听那两个虾爬说CI说得流油,还不是老子先接触到一个真正的CI工作,就他们两个说得热闹的,还不是小葱一根,凉拌豆腐还可以。
史涛拉着我,先去买了两罐可乐,然后才向商场场部办公室走去。
一边走,他一边问我:“我听纪经理说,你很爱看书,看过CI方面的书了吗?”
我点着头,如实向他说了《如何建立CIS》这本书,“你看过吗?”我反问他。
“没有,”他摇了摇头。
谈到林盘耸,我们有了进一步的话题,从CI的出现到美国视觉型CI,从中西元男的PAOS到日本文化型CI,话题始终围绕着企业形象,我们兴趣盎然的谈论着,全然没有理会场部办公室一双双惊异的目光,一直到张主任回到办公室。
张主任大约四十来岁,长得高高大大,圆圆的啤酒肚表明他的权威在商场是不容置疑的,他是一个地道的北方汉子,来到成都已经二十几年了,在他北方话音里会时不时的冒出一些成都话,让人感觉怪怪的不是滋味。他在商场也算是元老了,职位虽然不高,但是却是个有份量的任务,据说这全靠他是太极高手兼划船冠军,他的为人处事处处体现太极推手和划船运浆的哲理,让人深刻体会到,姜还是老的辣,醋还是陈的酸!
“小任,你们纪经理派你来配合?”一见我,张主任就露出了他的招牌笑容,就像阳光一样灿烂。
“是。”我小心翼翼的,生怕一不留神就给划船了。
“小史,你觉得怎么样?”他扭过头,生怕灿烂的阳光不能普照到每个人。
“张主任,你觉得呢?小任是商场的人,我想你们更了解他。”
他妈的,闹了半天,纪经理就一直没向上边汇报,老子连资格政审都还悬起在。球喔,害得老子白激动半天,还以为拣到了世界上最大的耙豁。这下好,耙豁没拣到,还成了推手的目标。龟儿子,老子也快知道太极和划船的要领了。
“嗯,小史你要知道,CI是商场一件大事儿,马虎不得,一定要认真对待。刚才我瞧你们俩儿谈的热乎,应该是关于专业的吧……嗯……我想你们也应该有个初步的印象了。讲到CI,你是行家,你说吧!”张主任的语调始终是不紧不慢。
我快晕了,我考,划船都划到这班田地了,实在是高!
“张主任,您太谦虚了,”幸好史涛不再推脱,“我觉得小任不错,是个有能力的人!”
“好,小史有眼光。”张主任的笑容更加灿烂,仿佛8月间的太阳,晃的我眼花。“小任,你要努力哈,不要辜负商场对你的期望!”
他笑着望着我,我不得不一脸严肃,好像在说,是,首长,保证完成任务,绝对不给人民丢脸。
从办公室接受完任务出来,史涛突然问我:“小任,你知道全世界最大的CI在哪里?”
我又愣住了,我……我不知道。
“走,我们去吃点东西,反正也中午了。”史涛笑了笑,“我晓得青石桥的张鸭子很巴适,吃过没得?”
我摇了摇头。
(七)
商场决定花费人民币陆万元导入CI,这个决定还是在袁涛一再在朱总经理面前游说的结果。袁涛告诉我,为了这单生意他跑商场不下5 0次,最后一次,他完全快灰心了,于是在出发前的早上,拿了个硬币赌运气,结果并不理想,背面朝上,他几乎想放弃。
我笑了起来,“你幸好没放弃。”
“其实不是我没放弃,主要是商场办公室突然给了我一个电话,叫我快去,我想十有八九都有转机,果不其然。”袁涛讲这话的时候,掩饰不住他内心的激动。
我一直在想,为什么纪经理要推荐我,是我时来运转了?我不了解,但是这厮并没有将这件事向公司同仁宣布,足见这厮对此事不以为然。我多少有失落的感觉,妈哟,就这种打整老子嗦。不过和袁涛的接触,也让我有些释怀,他在专业方面的博学,让我感到可以学到东西。广州就是和成都不一样,人家先进都要先进些,成都人那儿去混一段时间,感觉都变化很大。我常常诅咒这个城市,除了麻将还知道什么?
我天生是个麻将白痴,一次和同学在天台山上打麻将,摸起一张红五万,再一看自己的牌,竟然傻眼了,这里还有三张红五万,一时脑壳发金瓜木,竟忘记了可以杠。幸好看牌的喝住我,“喂,喂,你娃爪子?吃错药了嗦,这张牌啷个乱打喃。”
杠完红五万,我再起一张牌——掐三筒,没用,我想都没想就打出去了,气的看牌的大骂,买马的差点把手中的啤酒瓶给我砸过来。我这才想起,我就是胡这张掐三筒。从此以后,同学们便以正当理由开除了我的牌籍,而成都牌史上也多了一段开胃的佳话。
史涛不喜欢打麻将,却喜欢喝茶,华兴街川剧院里头的茶铺是他的根据地。我们两人都不喜欢再商场里面讨论工作,何况商场里的人没有几个知道和了解CI,所以茶铺成了我们的办公室。说到这个华兴茶铺,还出了位名人,四川著名的散打评书家——李伯清。一段时间他的烟锅巴声音飘荡在蓉城的大街小巷,于是成都天天笑声不断。他刚刚出名,我就为了听他的段子,在华兴茶铺破天荒的喝了一次没有板凳的茶。还要收门票,真他妈遇到鬼了。
不过听了他的筛龙门阵,再有啥子烦恼也被烟掉了,而李伯清老师的烟锅巴声音也成了成都的招牌菜之一。不过当他被请到中央电视台做同样表演时,普通话就完全去掉了川里的神韵。但是成都的本土娱乐也因为他开创了一个全新的局面,李伯清也算是成都业界的一代宗师。
坐在华兴茶铺里,你可以充分体会到成都的休闲文化底蕴何其深厚。麻将摆了几桌,扑克也是战局之一,年轻人坐茶铺的雅兴绝对不会亚于老年人。一杯茶不到洗白绝对对不起这几块钱的茶钱。一个北京朋友到成都来出差,惊讶的不知道该说什么好,“你们成都年轻人不上班呀?!”钱不在多,够化就好,这绝对是成都人的特点。
茶铺里常有谈大事、大生意、大抱负的年轻人,按照李伯清的话来说,就是业务很忙,现在正在茶铺里头和国家航空航天部通电话,商谈租用航天飞机的事情,因为火星上有个大项目等着去做。
我们两人在茶铺里将商场的VI项目一一的整理出来,包括基础要素在内一共78项,今天来看其实一点也不多,当时觉得真是一个浩大的工程。几年后,我负责国内一个大型烟厂的企业形象重整工作,在视觉识别这一块,将全厂仔细整理下来,竟达到了329个项目,相比之下,实在是天壤之别。但是话又说转来了,项目多少并不是重要的,适用才是最关键的,设计上千上万个项目,不适用还不是等于零。这个道理,袁涛给我说得很明白,他的思维非常清晰,也非常有逻辑。这一点对于广告项目管理太重要了,我几乎花了三年时间来体会袁涛这种特点的和它形成的条件。
袁涛是四川大学营销系的毕业生,到西安做过生意,在成都倒过建材,然后响应他表哥的号召,毅然南下广州,投身到中国的CI建设大潮中去。说到他表哥,不得不提一下,他表哥姓曲,曾就读于四川美术学院,是当时为数不多的设计硕士之一,在设计上相当有建树,曾经得过世界设计大奖。九十年代初,曲哥也是毅然南下广州,创立了九宫格企业形象设计公司,老婆成了公司第一位员工兼会计。在业务蒸蒸日上的时候,又召唤来了表弟助阵。他们两个都是成都人,虽然公司开在广州,但是致富不忘家乡人,借着为母校的一次公益活动设计CI的大好时机,杀回故乡开发业务,开门成绩就令人骄傲,成功的设计了成都一个大型媒体视觉识别系统,至今也是他们公司的成功案例介绍之一。
他表哥有幸在深圳结识了林盘耸和中西元男,交往谈不上甚密,但是也在专业上获知良多。这是袁涛一直引以为骄傲的一件事,“至少我学到不少,”他认为这是眼界开阔的结果。我和他时常将工作的讨论延伸到了知识的讨论,想想,能够在成都和这样的一个人交谈,实在是一件惬意的事情。
茶铺里谈什么的都有,我们也一坐就是半天,常常喝完茶,就到华兴街去吃饭。华兴街也是成都出了名的好吃一条街,首先说烧菜,那简直就是一绝,特别是莴笋烧肥肠,绝对叫你娃吃了一份想二份,味道之巴适,保管叫你知道啥子叫做回味无穷。再说二绝,就是蒸蛋,黄澄澄的鸡蛋形成一个小小的凹型,中间是澈亮的猪油,上桌之前,老板还会舀一瓢肉哨子在上面,老远就可以闻到那香气,还没上桌,就可以让你娃永远记住垂涎欲滴的含义是什么,不用再去查啥子《康熙大字典》。在华兴街的街口,还有一家出名的面馆,这家面馆的招牌面就是鸡蛋银丝面,鸡蛋煎得恰到好处,金黄澈亮,放在面上还嗤嗤作响,油花花还清晰可见。讲到面,更是非同一般,据老板说,他的面都是专门加工的,相当细,但是很有弹性,下锅掌握火候,不但不会煮短纤,反而入口很有嚼头,加上葱花后,更是香飘四里,不吃绝对对不起你自己的这张嘴。
几年以后,华兴街又兴起了另外的一个蓉城美食——串串香,一家接一家,家家香气扑鼻,生意火爆,弄得成都嘴馋之人唯恐自己的脚短了一截。
我和袁涛在华兴一见街“工作”的那段时间,几乎吃遍了整条街,像美食家一样一家店一家店的去品尝,从各式烧菜到蒸蛋,一直到煎蛋面,弄得几家小店的丘二我们俩儿,就扯起嗓门,“二位,又来了嗦,进来嘛,你们晓得的,我们味道巴适!”好像我们两个是送财童子。
我和袁涛在华兴一见街“工作”的那段时间,几乎吃遍了整条街,像美食家一样一家店一家店的去品尝,从各式烧菜到蒸蛋,一直到煎蛋面,弄得几家小店的丘二我们俩儿,就扯起嗓门,“二位,又来了嗦,进来嘛,你们晓得的,我们味道巴适!”好像我们两个是送财童子。
设计工作全部是在广州进行的,标志设计足足进行了两个月,共搞了108款。曲哥刚刚和中西元男见过面,于是模拟着POAS的工作方法,不远千里飞到成都,在商场会议室举办了一次规模庞大的提案会。商场80%的干部都来了,设计稿件挂满了整个会议室。
袁涛给每一位干部发了一张评选单,希望他们能够选出自己认为满意的一款。个个干部一时间好像都是美术院校毕业的,人人发表意见若干。
“这个地方再加个园嘛,多好看的噻。”
“这个好像不是方形喔,啷个搞得嘛,方形才有美感噻。”
“不对,不对,这个园好像不是正园?”
“对的,对的,那个地方加个点,大一点。”
“我觉得应该用红色,用啥子绿色嘛,不喜庆。”
意见多得让曲哥快当场晕过去了,总共才108款设计,意见提了1080条,曲哥身上直冒汗。是不是人这个时候都一定要发表点意见,洋洋洒洒,那口水都足可以填满一个游泳池了。曲哥开始怀疑中西元男先生这种做法在中国是不是能够实施。
曲哥小心翼翼的回答着在场这位老总,那位经理的问题,他甚至在想,老子是不是走错地方了,啷个这么多的经理大人,这样下去,还有完没完喔。
总经理终于站了起来,在清了清嗓子以后,他指着一个标志说,“我觉得这个还是不错嘛。”几乎所有干部又开始讨论。
“我就是觉得这个还可以。”
“我一直就是在说,这个比较理想……”
“基本上可以,只消加个点,比较好。”
“老总你说得是,其实这个还比较能代表商场的形象。”
……
曲哥松了口气,妈哟,你啷个不早说这句话嘛,弄得老子白站了三个小时。他脸上露出的笑容完全出自内心。这份轻松沁满了全身。
老总再次清了清嗓子,开始继续他的发言,“今天三个小时的会议开得非常值得,我们商场的新形象终于诞生了。我们首先感谢广州九宫格企业形象设计公司。”
掌声让曲哥多少感到了一点成就,他微笑着点点头。
“标志当然还要再进一步完善,但是这是新CI,我命令每个人必须遵守!要知道,商场如战场,每个人都是士兵,那个他妈的不听话,就下课,枪毙他。我当年管…………”
曲哥知道长篇大论又开始了,但是这已经不重要了,重要的是标志基本上通过了,修改只是小菜一碟了。我那天也很规矩的在办公室等待曲哥和袁涛的消息。这三个小时很难熬,我翻看着林阳助的《如何建立CIS》。我很奇怪,啷个曲哥他们没有按照书上所说的,事先进行有关的视觉调查,而是直接进行标志设计?我不知道这是不是原因,直到现在。但是多少年过去了,事实也证明曲哥是一个杰出的设计师,他的很多设计在成都还一一为人所津津乐道,特别是那个大型媒体的企业形象识别。
曲哥散会以后,和袁涛直接来找我,把这个消息及时告诉了我。我也很高兴,晚上他们叫上我和纪经理、卫经理到青石桥魏火锅整了一顿,以示感谢。